为什么现在各地旅游宣传那么火热

人民网北京3月11日电 (记者王仁宏)“旅游的火爆对于拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心都起到了非常重要的作用。”今日，文化和旅游部部长孙业礼在十四届全国人大二次会议第三场“部长通道”采访中表示。

2023年入冬以来，哈尔滨冰雪游火爆出圈，当地以热情服务和宠爱“市格”赢得游客青睐，由此在社交平台形成现象级传播，带动冰雪游持续火热。

“冰雪热”持续背后，反映出我国文旅消费市场的旺盛需求。近期，文旅部公布的旅游数据显示，春节长假期间，我国出游的人数达到了4.7亿人次，旅游的花费超过了6300亿元。文旅部统计测算，2023年全国国内游客出游的人数达到了将近49亿人次，旅游总花费接近5万亿。

“文化和旅游强劲复苏、蓬勃发展，这背后有爆发性反弹的偶然性，也有发展的必然性。” 孙业礼说。

从消费需求来看，人民群众对美好生活向往正在发生变化。“过去吃不愁、穿不愁就觉得不错了，现在是吃不愁、穿不愁，还得有闲钱去旅游。文化和旅游、诗和远方已经成为人民群众对美好生活向往的重要内容。”

从行业的发展来看，文化和旅游产业链长、收益面广，涉及各行各业，文旅 “加”百业，既带来了人气又开辟了“财源”，为千行百业带来“人财两旺”的好势头。

“高品位的文化生活促进形成高品质的消费需求，高品质的消费需求拉动和促进高质量的发展，为人民群众提供更高质量的文旅供给。”孙业利表示，这种互动和循环就会有力促进我国现代化建设的进程，这是“文旅热”出现的背景和逻辑。

在孙业礼看来，社会各界对文旅的关注是督促、是激励，也是鞭策。“我们一定和各地、各部门一道，进一步加大文化和旅游基础设施的建设，提高文化和旅游服务的质量，提升文化和旅游市场的规范化水平，以文化和旅游高质量的发展来满足人民群众日益增长的需求。”